Успешное маркетинговое решение на примере компании "Евросеть"

 

Содержание:

Введение 3

Часть 1. Теория и методология принятия успешных маркетинговых решений 5

Введение

Актуальность темы данной работы обосновывается тем, что успешное маркетинговое решение заключается в выборе одного варианта решения из множества альтернатив, при этом выбранное решение можно считать успешным, в случае если доказана его экономическая и социальная эффективность для компании.

Сегодня маркетинг - это уже не столько анализ сложившихся на рынке спроса и структуры потребительских предпочтений, сколько поиск возможностей для расширения емкости рынков, прогнозирование будущих потребностей. Чтобы успешно конкурировать на рынке сегодня, необходимо заблаговременно прогнозировать изменения в предпочтениях, нуждах и запросах потребителей. Таким образом, маркетинговое решение - это итог маркетингового анализа тенденций развития рынка и потребностей целевых аудиторий.

Маркетинговое решение включает в себя набор целенаправленных воздействий на субъекты и объекты маркетинговой системы для улучшения или сохранения конкурентного преимущества фирмы, товара или услуги, а также для поддержания или роста прибыли.

Таким образом, понятие успешного маркетингового решения тождественно понятию успешного (эффективного) управленческого решения, т. к. маркетинг - это в первую очередь управленческий процесс, следовательно, принимаемые маркетинговые решения это и есть управленческие решения.

Задачи, которые стояли при изложении данной работы, заключаются в следующем:

Изучение теоретических и методологических аспектов концепции успешного управленческого решения;

Изучение стратегии компании "Евросеть" как реализации успешного маркетингового решения.

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб: Питер, 2006

2. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, СПб: Питер, 2005

3. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб: Питер, 2005

4. Маркетинг: учебник для студентов вузов под ред. Т. Н. Парамоновой. М. Кнорус, 2007.

5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, под ред. Н. А. Нагапетьянца. М. Вузовский учебник, 2006

6. Минетт С. Маркетинг B2B и промышленный брендинг. М. Вильямс, 2008

 



  • На главную